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《新媒体语境下领导人的公共形象传播》
内容简介
内容简介
侯月娟 著
2014年11月出版
15.2千字
ISBN 978-1-942077-02-2
Gurgle Press
领导人的公共形象传播这一命题,属于政治传播的范畴。一方面,我国目前正处于政治发展走向深入的关键时期,在这一过程中,领导人的公共形象成为政治文明重要的符号语言,其有效传播有利于增强民众的凝聚力和向心力,成为稳固政治合法性资源的一个新的途径和视角。另一方面,2014年8月, 中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,传媒业全面深化改革的大幕就此拉开,我国政治传播既有的体系和模式,也将随着新媒体的发展而逐渐由封闭走向开放。
以2012年底中共十八大为起点,我国新一届党和政府领导人开始以更加清新、亲民的形象见诸中外媒体的各类报道中,有境外媒体评价:“中国领导人的形象更加立体”。但是,总体而言,与新媒体环境中公民意识日渐增强形成鲜明对比的是,我国政府及领导人在形象传播理念、思路、经验等方面的滞后与不足。可以说,新媒体对传统的领导人形象传播提出了新挑战,迫切需要对于这一课题进行理论重构和制定切实可行的实践规范。
领导人的公共形象传播,正是通过政治劝服等策略的运用,以传达自身的政治理念和政治意图,在公众中形成共识进而实现社会认同。本书以政治传播的视角,综合运用政治学、新闻传播学、社会学等学科理论的相关知识,对我国领导人公共形象传播的现状进行解读,重新审视新媒体语境下领导人形象传播的内外部环境、策略与路径。
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